As principais imobiliárias de São Paulo já estão com seus blogs corporativos a todo o vapor. Neles, os posts trazem notícias sobre mercado, decoração, lançamentos, paisagismo e outras novidades. Alguns são mais simples e se concentram apenas em um conteúdo descontraído, outros fazem um mix de informações gerais com buscas por imóveis e dados pertinentes ao seus portais.

A fórmula é boa: vários colaboradores escrevendo sobre temas específicos e uma atualização, se não diária, constante – o que é a principal garantia de audiência de um blog. Importante também é que, com a infinidade de palavras-chave postadas nessas plataformas, bem como a sua dinâmica em interagir através ...

As empresas que trabalham com comércio eletrônico têm a “finalização da compra” como umas das principais metas a serem atingidas em seus sites. Todo mundo que já comprou pela internet sabe como funciona esse processo: escolhe-se o produto, coloca-se no carrinho, seleciona-se a melhor forma de pagamento e, então, concretiza-se a compra.

Em virtude desse tipo de comercialização compreender diversos passos, é muito importante que haja uma dinâmica entre as etapas que não leve o usuário a fechar a página, pular para outro site e, principalmente, desistir de adquirir o produto. Em estudos realizados nesse assunto chegou-se a conclusão que, a partir da seleção da melhor forma de pagamento em diante, deve-se excluir links ou qualquer outro dispositivo que ganhe a atenç&ati ...

A usabilidade, ou a estratégia de tornar fácil a navegação, é algo que ganhou este espaço nos últimos posts. É válido investir nesse assunto, pois o caráter funcional de um site influencia bastante no sucesso ou na falta de atração por uma página na web. Notícia publicada hoje na Folha Online, a partir de uma reprodução do blog TechCrunch, diz o seguinte:

“Um estudo realizado pelas consultorias comScore e Media Contacts, a pedido do Yahoo!, afirma que os internautas estão ‘profundamente envolvidos’ com menos de dois sites - 1,5, em média. Esse é o número de páginas que, de fato, entram para o cotidiano das pessoas.”

Isso significa que, além de adotar poucos sites, os internautas perma ...

Em edição recente de uma importante revista no setor de tecnologia, o site de uma incorporadora e construtora brasileira – líder de mercado – aparece como um case de destaque na publicação. A concepção do projeto, os recursos utilizados e toda a tecnologia disponível na página são motivos de elogio.

De fato trata-se de um dos sites mais bonitos do meio imobiliário, mas uma vez na condição de usuário é fácil notar que o requinte foi mais privilegiado do que a facilidade de navegação. Construída em Flash 8, a página demora para carregar – caso o usuário não tenha o programa instalado no seu computador esse tempo será ainda bem maior. Existem diversas faces: uma para a home, outra para os menus e outras pa ...

Duas grandes empresas do setor imobiliário estão investindo pesado no meio digital e abrindo o caminho para uma tendência que é cada vez mais crescente na comercialização de imóveis. A incorporadora Rossi aumentou em dez vezes a sua verba para a publicidade online, e a Tecnisa decidiu investir em uma nova modalidade que é a comunicação por microblogs.

Nota publicada na mais recente edição da revista Meio Digital (set/out 2008) diz que, este ano, a Rossi vai destinar R$ 4 milhões “para aumentar a captação de clientes pela internet”. A iniciativa é resultado do uso expressivo da rede, através dos mecanismos de pesquisa, para aquisição de imóveis. Em 2007, as vendas online da empresa, de acordo com a Meio Digital, representaram 10% do total de empreendimentos comercializados.

Entre as principais ferramentas utilizadas pela Rossi está o trabalho de otimiza& ...

É comum ouvir os donos de empresas dizer que o MSN (Windows Live Messenger), da Microsoft, é a ferramenta utilizada para o atendimento online com os clientes. De fato, é um ótimo recurso, apesar de algumas limitações como ser necessário adicionar usuário e vendedor. Não que isso seja um incômodo, após a transação ambos podem acionar o bloqueio do contato.

Outra alternativa é o Skype que, além dos recursos do MSN, ainda permite uma conversação de voz a exemplo dos telefones. Contudo, a necessidade de adicionar usuário e vendedor é a mesma. E a possibilidade de bloqueá-los posteriormente também. Sem contar que ambos precisam ter uma conta (cadastro) nesse serviço.

Números do Ibope/NetRatings indicam que o MSN &e ...

Há poucos dias conversei com o proprietário de uma imobiliária de médio porte. Quando o assunto chegou à internet, o empresário reconheceu a importância do meio digital para as operações do setor, mas reclamou da apresentação dos websites em geral.

Disse considerá-los, invariavelmente, todos iguais. Ponderou sobre a homepage de diversas imobiliárias ao criticar a distribuição de inúmeros produtos logo na página inicial e enfatizou sentir a necessidade de ver um site diferenciado. Uma vez incentivado a sugerir tal mudança, limitou-se a dizer: algo mais bonito.

De fato, os sites imobiliários não são nada parecidos com os sites de profissionais de design ou de agências de propaganda. Nem por isso devem ser considerados projetos ...

Questionado sobre a possibilidade de se fazer uma campanha de publicidade nos EUA sem o uso das mídias digitais, o CMO (Chief Marketing Officer) e sócio da agência Pereira & O’Dell, Andrew O’Dell, diz considerar algo viável, mas que já não é mais freqüente entre as principais empresas daquele país. Segundo ele, na maioria das campanhas norte-americanas, a plataforma digital compõe a programação.

“O digital está se tornando um importante elemento no mix de mídia das campanhas modernas”, afirmou O’Dell em entrevista concedida ao blog Idéia 2.0, que pertence ao evento Digital Age. O dirigente da Pereira & O’Dell será um dos palestrantes do Digital Age deste ano, que acontece de 1 a 2 de outubro, no WTC, em São Paulo.

No último post aqui no Blog da Snap o assunto girou em torno da convergência de renomadas empresas do setor imobiliário, através de importantes fusões, para o lançamento de produtos voltados para as classes C e D. Paralelo à notícia, o comentário em relação à explosão de vendas de aparelhos mobiles – considerados o futuro canal de divulgação publicitária.

A estratégia dos líderes de mercado em seguir um caminho determinado não é em vão, tem fundamentos sólidos e consistentes. Hoje, o jornal impresso Destak informou que a Caixa Econômica Federal dobrou o prazo para o consórcio da casa própria. Até então, o comprador tinha 60 meses (cinco anos) para quitar o imóvel, agora esse período saltou para 120 meses (dez anos).

De acordo com a publicação, “na prática, com o prazo maior, o candidato à compr ...

Gafisa e Tenda, duas empresas de peso do setor imobiliário nacional, anunciaram sua integração societária na semana passada. A primeira, notável incorporadora, agora é proprietária de 60% da segunda, uma reconhecida construtora. Informação divulgada no site do Yahoo Notícias, no dia 03 de setembro, afirma que o negócio tem como objetivo o "desenvolvimento, em conjunto, de atividades voltadas para o setor imobiliário de baixa renda no Brasil".

A análise feita por especialistas do segmento é de que a junção caracteriza-se como um processo de “seleção natural”, ou seja, a tese darwinista de que a astúcia em se adaptar ao ambiente é o principal fator que leva à manutenção e à evolução das espécies – aqui, no caso, empresas.

Com a tendência do mercado apontando para sérias restrições na liberaç ...