O crescimento da internet no Brasil exige que as empresas de todos os setores, e principalmente as do meio imobiliário, façam a convergência de parte dos seus investimentos em marketing para a web. A maioria das grandes empresas do setor já expõe banners, links patrocinados e outros anúncios nos mais variados sites da rede.

A publicidade online não difere, porém, da tradicional quando o assunto é medir resultados. Quem trabalha com tecnologia sabe: uma das questões mais discutidas em palestras, fóruns e debates (físicos ou virtuais), é justamente qual a melhor maneira de se mensurar ou monitorar tais investimentos na esfera digital.

Existem inúmeras ferramentas analíticas disponíveis no mercado e que atendem a todo tipo de necessidade. No caso dos anúncios pagos por clique, um dos mais utilizados no momento, ferramentas que detectam a “fraude do clique” são uma boa indicação. Se a sua empresa é uma imobiliária que investe nesse tipo de modalidade é preciso se precaver em relação a esse contratempo.

A “fraude do clique” acontece quando o link do seu anúncio é acessado de forma tendenciosa. Isso pode ocorrer de diversas maneiras, mas as duas principais são quando um determinado site, para lhe garantir que há retorno de investimento, “arma” uma enxurrada de cliques no seu link, ou então, quando um concorrente para aumentar os custos da sua empresa realiza o mesmo procedimento.

Mas isso já não é mais um bicho de sete cabeças. Existem softwares específicos, e seguros, que rastreiam toda a trajetória do clique no seu anúncio e que identificam se está ocorrendo uma ação contrária aos seus objetivos.

Não tenha receio em investir na web, caso a sua equipe de marketing ainda não trabalhe com essas tecnologias, chegou a hora de colocá-la a par dessas ferramentas. Inclusive, um bom software para detecção de “fraude de clique” possui diversas outras funcionalidades que vão auxiliar bastante o direcionamento das suas ações em comunicação.