Desde que o Google passou a dominar a internet como uma das empresas mais importantes do segmento, principalmente em razão do seu sistema de buscas e de sites de sua propriedade como o Orkut, seus concorrentes estão enfurnados em estudos e projetos que têm o objetivo de derrubar tamanha supremacia. Entre aqueles que lutam nesse front está o Yahoo!
O crescimento do Google afetou bastante o desempenho de empresas como o Yahoo! e a Microsoft, via Live Search, que também apostavam, entre outras, em ferramentas de buscas. Num fator comparativo em termos mercadológicos, o Google apareceu nos últimos tempos como absoluto – já que a maioria dos usuários tem nas pesquisas o grande direcionamento de suas navegações.
No último fim de semana, após uma bateria de reestruturações gerenciais e de posicionamento, o Yahoo! lançou no Brasil a sua nova “cara”. Essa reformulação conta com novas plataformas e ferramentas, como o Yahoo!Posts. Segundo definição da própria empresa, trata-se de “um projeto editorial que filtra e sugere diariamente os melhores posts de um time de mais de 100 blogs em língua portuguesa.” Isso significa que a homepage e outras editorias do Yahoo! terão como fonte o conteúdo postado em centenas de blogs no Brasil.
Ao clicar no link da notícia, o usuário será “direcionado para o blog aonde foi publicado o artigo na íntegra.” Para quem conhece um pouco de SEO, essa estratégia deve ser encarada como uma grande sacada diante do Google. Ora, se o que fez a fama do Google foi o sua ferramenta de buscas, aparecer entre os primeiros em seus resultados é uma importante contra-partida para uma empresa que havia perdido o páreo no campo de pesquisas.
Para quem não sabe, um dos critérios para ser bem posicionado nos resultados de busca do Google é ter uma grande quantidade de páginas que “apontem” para a sua. Ao colocar centenas de blogs linkados na sua homepage, o Yahoo! promete, a longo prazo, ocupar os primeiros lugares no mecanismo de seu principal concorrente. Dessa forma, a medida que esse novo projeto progredir, quando um internauta digitar “imobiliárias” ou “imóveis de alto padrão” no Google, por exemplo, provavelmente, os primeiros resultados indicarão links do Yahoo!Posts.
Ao que tudo indica estamos diante de uma ótima proposta e, porque não dizer, de uma briga de “cachorros grandes”, pois tais novidades vão de encontro ao que especialistas da hipermodernidade, como o filósofo francês Gilles Lipovetsky, defendem. Em palestra de abertura (19/08) do seminário com:atitude 2008, em São Paulo, Lipovetsky descreveu o “hiperconsumidor” como alguém individualista, nômade e imprevisível. “De um lado, ele quer produtos gratuitos, como jornais na internet. Por outro, tem fascínio por marcas de luxo. É a bipolarização” (fonte: Meio&Mensagem online).